4 EJES DEL MERCHANDISING

 1. Surtido: Es preciso que el producto se encuentre en el establecimiento. (Si no está, no se ve) Antes de elegir un surtido es fundamental tener entendimiento: 

-del tipo de clientela del establecimiento en cuestión 

-de la política del establecimiento (surtido, calidad, precio) 

-de los mercados de los productos de los se desea hacer el Merchandising

2. Presentación: Es preciso que el producto se encuentre convenientemente presentado. (Si no se ve, no se coge) El método de esta acción es: 

-definición del mobiliario capaz de exponer correctamente los productos en cuestión 

-división del lineal por familias y subfamilias

 -determinación del frente (espacio que ocupa el producto) de cada alusión (facing).

3. Animación: Es preciso que el producto aparezca bien destacado y realzado. (Si no destaca, no está vivo) Hay diversas maneras de animación: 

-realce regular, no forzosamente promocional 

-promoción, principalmente con realce o cabecera de góndola 

-publicidad o información en el punto de comercialización.

4. Gestionar: Es necesario que la productividad del producto se encuentre permanentemente controlada. (Rendimiento de la inversión) La finalidad de la administración es: 

-rotación de existencias, clave de la productividad en el negocio nuevo 

-ratios de productividad con en relación a la inversión en el lineal 

-mantenimiento del lineal para garantizar el seguimiento de los resultados. 

 En el siguiente video se aplica todos estos puntos:

Empresa: Nike

En el video se ve que el surtido están los productos en una cantidad equilibrada para que estos lo pueda ver el cliente, en la presentación, los mobiliarios están equilibrados para poder llamar la atención pero no opacando al producto, en la animación lo hacen atreves de un robot que va moviendo un teni, esto hace que sea muy llamativo y novedoso, en cuanto la gestión esta tienda siempre esta al pendiente de todo lo que pasa en su tienda, así cumpliendo con los consumidores para darles los mejores productos.