Campos de acción del merchandising (tema 2)

Campos de acción del merchandising


 

El campo de acción del merchandising se puede dividir en cuatro ejes generales, gracias a estos ejes es que funciona el merchandising.







1.- Surtido: 
El radio y atracción del punto de venta.
Vocación.
Mercado.
Gracias al surtido se puede saber la competencia y el tipo de clientes que se obtendrán. 




2.- Presentación: implantación
Se trata de que el producto sea estéticamente presentable.
                         
                                El mobiliario y el lineal también deben estar acorde a la presentación y línea que sigue el producto. 



 

3.- Animación: acción
El producto debe destacar de alguna manera.                      
Esto se logra mediante promociones, informando sobre
el producto, etc. 







4.- Gestión: Control de eficacia
Aquí se debe calcular ratios de rentabilidad con respecto a la inversión en el lineal.


Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

TEMA 1 - INTRODUCCIÓN AL MERCHANDISING

Imagen
 INTRODUCCIÓN Analizando la forma convencional de los inicios del merchandising, podemos decir que este existía allá por el año 2000 aC. y tuvo una evolución tan cognitiva, ya que en sus inicios se presentaba los productos al aire libre y en el suelo o cualquier lugar siempre y cuando este visible para el publico.  Hoy en día y gracias a la tecnología los métodos tradicionales han quedado en el pasado, y el nuevo formato de venta que muchas personas utilizar en la actualidad es en modo digital, como las siguientes plataformas. EXPLICACIÓN Debemos adaptarnos a los nuevos métodos que hoy en día nos brinda la tecnología, y que de algún modo el merchandising no cambia, lo que cambia es el formato.
Leer más

TEMA 1 - INTRODUCCION AL MERCHANDISING

Introduccion Los objetivos de merchandising son: dar vida al producto, incrementar el número de consumidores en el punto de venta, Dar máximo aprovechamiento a las capacidades del punto de venta (áreas, espacios, muebles, estanterías, etc.), Acercar el producto al consumidor, Mejorar la rotación del producto, Brindar mejor servicio al consumidor, Crear un ambiente agradable y Disminuir los costos de operación. A continuacion se muestra un video se adentra un poco mas en cada uno de estos objetivos. Ejemplo: Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=z1DC93-SDVE&ab_channel=KLAQCULTIVOSECOL%C3%93GICOS Interpretacion El video muestra cada uno de los objetivos del merchandising vistos en los documentos y en clases, pero me gustaria hacer enfasis en el objetivo numero 3 del video que es el animar el punto de venta, puesto habla del uso de los colores dentro del mobiliario aplicando la psicologia del color y como este puede llegar a influenciar en el proceso de compra del consumidor.
Leer más

TEMA 3 - CAMPOS DE ACCION DEL MERCHANDISING

 Introduccion Dentro de los 4 ejes del merchandising tenemos al punto de la gestion. Es preciso que la rentabilidad del producto esté permanentemente controlada. (Rendimiento de la inversión). De esta manera, la finalidad de la gestión es: -rotación de existencias, clave de la rentabilidad en el comercio moderno -ratios de rentabilidad con respecto a la inversión en el lineal -mantenimiento del lineal para asegurar el seguimiento de los resultados. El merchandising es efectivamente todo eso, todo un conjunto de acciones realizadas con un fin, el rendimiento del producto en el establecimiento comercial. Ejemplo Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=NojrHzW3jSQ&ab_channel=3mik.marketing3mik.marketing Interpretacion Interpretacion El video presentado muestra como deberiamos de calcular el lineal de acuerdo a la cantidad de ventas, lo cual tiene que ver con el eje de gestion del merchandising. De esta manera se pudo ver que el calculo de hace mediante una formula: ventas de produ...
Leer más