TEMA 1 Introducción al Merchandising

 INTRODUCCIÓN

El merchandising es el conjunto de acciones o actividades para estimular la compra por parte de los clientes en el punto de venta.

LA LÓGICA DEL MERCHANDISING 

PRODUCTO: Se ve la modificación en el packing y formato del producto haciéndolo más atractivo.

Un ejemplo seria la conocida marca cosmética nivea que renueva el packaging de su gama de productos  creando un nuevo packaging sostenible utilizando polímeros renovables para reducir en un 50% el plástico virgen de origen fósil en sus productos de embalaje cosmético. 

 CONSUMIDOR: Debe clasificar los productos , indagar más.

PRODUCTOR: Preocuparse de vender más y mejor . 

Un ejemplo seria gatorade que se enfoco en mejorar la presentación de su producto , y el merchandising.

DISTRIBUIDOR: Deben preocuparse de la rotación de los productos, preocupándose de mantener el facing y utilizar lo menos posible las bodegas.

EVOLUCIÓN DEL MERCHANDISING 

• Los antiguos egipcios utilizaban técnicas de merchandising en la comercialización de sus productos, por el año 2000 AC.
• Aparece la tienda tradicional, donde existía un mostrador.
• En 1852 aparecen los almacenes
• 1928 creación de “almacenes populares".
• Segunda guerra mundial crearon almacenes con sucursales.
• Tras la segunda guerra mundial desaparece la pequeña tienda de la esquina.
• Primer supermercado en 1958, y en 1963 los primeros hipermercados.
• Siglo XX aparición de las tiendas en régimen de libre servicio.

INTERPRETACIÓN 

La evolución del merchandising es algo sorprendente como va evolucionando apareciendo las primeras tiendas , como el ser humano ha venido utilizado el comercio desde los orígenes de la humanidad, estos cambios se ven en el producto, consumidor, productor y fabricante. Son estos cambios lo que han originado la existencia del merchandising, ya que se busca una adaptación a todos estos cambios y por tanto a la nueva forma de comercializar, es decir, de comprar y de vender.