Clasificación del Merchandising
Tema 1
Clasificación del Merchandising
Existen distintas clasificaciones están las de:
Según su naturaleza:
Merchandising de presentación
Merchandising de gestión
Merchandising de seducción
Según quien realice las acciones de merchandising:
Merchandising del Fabricante
Merchandising del Distribuidor
Según el tipo de cliente al que va dirigido:
Para el cliente shopper
Según el ciclo de vida del producto:
Para el cliente buyer
De nacimiento
De ataque
De mantenimiento
De defensa
En función del tiempo:
Merchandising Promocional
Merchandising Permanente
Merchandising Estacional
El que me parece más interesante y por el cual siempre se debe empezar es el de
Según su naturaleza:
Merchandising de presentación: es la manera de presentar los artículos y la tienda de modo que el acto de compra sea lo más fácil para el cliente y lo más rentable posible para el comerciante
es el que favorece las compras por impulso o compras no previstas
se puede denominar merchandising visual: todo lo que se ve, se vende
Merchandising de gestión: es gestionar el espacio para obtener el máximo rendimiento posible del lineal, trata de optimizar el lineal determinando su tamaño, las distintas familias, marcas y artículos.
Se basa en la recogida y análisis constante de información, principalmente generada en el propio establecimiento.
Merchandising de seducción: consiste en la denominada «tienda espectáculo», y pasa por la concepción del mobiliario específico, la decoración, la información
El objetivo es dar un aspecto seductor al lineal y a la tienda, para promover la imagen del propio distribuidor
Se debe estudiar el nivel de claridad conveniente en función de los productos, de su presentación y de la decoración en general.
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