TEMA I Clasiificación del Merchandising/ Tienda Espectaculo

 

TIENDA ESPECTÁCULO

El merchandising de seducción consiste en la denominada «tienda espectáculo», y pasa por la concepción del mobiliario específico, la decoración, la información, etc., con el objetivo de dar un aspecto seductor al lineal y a la tienda, para promover la imagen del propio distribuidor. Teniendo en cuenta que el consumidor llega a conocer los productos a través de todos los sentidos (un 55 % a través de los ojos, un 18 % a través del oído, un 12 % del olfato, un 10 % del tacto y un 5% del gusto), se puede utilizar esta información para animar el punto de venta.

Ejemplo: 

Comentario: Cada vez más la experiencia de venta no se trata del producto, si no, de la experiencia que vive el consumidor, es por eso que una gran parte del Merchandising es crear un ambiente, fabuloso, un espectáculo, para que lo vida el consumidor y para que lo relacione con el producto, un gran ejemplo para mí, es la tienda de M&Ms, ya que en sus grandes tiendas, no solo se enfocan en los chocolates, si no en los personajes, en mostrar su personaliad y también crear una experiencia iconica para los clientes. Otro ejemplo, es el de la tienda de Lego, ya que crea un mundo de fantasía, que los mismos consumidores pueden construirlo con el producto que vende Lego.